Solucionar problemas ante un descenso de los ingresos

Disminución de los ingresos a causa del CPC

El CPC está determinado por el mercado y depende de varios factores, como las pujas de los anunciantes por palabras clave y los valores de CPC que estos están dispuestos a pagar. Si sus ingresos se han reducido a causa de una disminución del CPC, puede seguir estos pasos:

Three factors impacting CPC in Google AdSense

• Asegúrese de que no está bloqueando anuncios innecesariamente. Si bloquea demasiados anunciantes, redes publicitarias, categorías generales o sensibles, es posible que el CPC disminuya, ya que habrá menos anunciantes que puedan pujar en las subastas por su inventario. Consulte más información en nuestra guía para permitir y bloquear anuncios.
• La temporada puede influir en las pujas. Por ejemplo, los anunciantes de comercios minoristas podrían pujar más en épocas del año en las que suelan aumentar sus ventas. Además, el CPC puede reducirse al principio de cada trimestre. Tenga en cuenta el vertical de su sitio web. Por ejemplo, si su sitio está pensado para estudiantes, lo más probable es que el tráfico se reduzca durante el verano. Le aconsejamos que consulte más información sobre cómo funcionan las subastas de anuncios y cómo puede influir este factor en los ingresos.
• Cambie los bloques de anuncios de tamaño fijo por bloques de anuncios adaptables. Para ello, debe modificar el código de anuncio. Si no puede editar el código de anuncio, habilite la función de optimización Tamaños de anuncio. Estos cambios pueden ayudar a que aumenten tanto el CPC como el CTR.
• Empiece a mostrar bloques de anuncios nativos (in‑feed e in‑article) en sus páginas para tener más probabilidades de obtener ingresos.

Siguiente paso: Disminución de los ingresos a causa del CTR

Disminución de los ingresos a causa del CTR

Si no configura adecuadamente la segmentación de sus anuncios o el diseño de su sitio web no está optimizado, es posible que disminuya el CTR. Puede que los usuarios vean sus anuncios, pero no hagan clic en ellos porque les parecen irrelevantes, o bien que no los vean en absoluto. Si el CTR es bajo, los ingresos suelen disminuir.

Five steps to improve your Google AdSense clickthrough rate

• Compruebe si hay errores del rastreador en su cuenta. Si el rastreador de AdSense no puede rastrear su sitio web, no podremos hacer que se muestren anuncios relevantes en sus páginas.
• Si el CTR de dispositivos móviles ha disminuido drásticamente, compruebe si se está aplicando el mecanismo de confirmación de clic en su sitio web. Más información
• ¿Ha cambiado hace poco la colocación de sus anuncios? Si es así, este cambio puede haber afectado al CTR. Compruebe el rendimiento de sus anuncios automáticos. En caso de que use este tipo de anuncios, puede averiguar cuándo se produjo la disminución de los ingresos y si se debe a algún cambio que haya hecho en su sitio web. En cuanto a los bloques de anuncios, genere el informe "Bloques de anuncios" y compare el CTR de los cinco bloques de anuncios con mejor rendimiento para ver si se ha producido algún cambio significativo en alguno de ellos.
• Asegúrese de que no haya problemas con el código de anuncio, especialmente si lo ha modificado, ya que esto podría reducir significativamente los ingresos.
• Si se hacen cambios en el diseño del sitio web, incluido el número de anuncios que pueden mostrarse por página, el CTR puede verse considerablemente afectado. Al principio, es posible que aumente, pero puede descender a medida que los visitantes se acostumbren al nuevo diseño. Revise el diseño anterior para ver qué bloques de anuncios se utilizaban, dónde estaban ubicados y qué aspecto tenían, entre otras cuestiones.
• La métrica Active View visible es muy útil para saber cuántos anuncios ven realmente los visitantes. Está indirectamente relacionada con el CTR, ya que los visitantes no pueden hacer clic en los anuncios que no ven. Procure que esta métrica se mantenga en unos niveles razonables (como mínimo, al 50 %). Consulte más información sobre la visibilidad y Active View.

  Nota: Según nuestros análisis, en los inventarios donde la visibilidad prevista es de más del 50 %, el CPM puede ser un 26 % más alto. Si sus porcentajes de visibilidad son superiores al 70 %, jugará con ventaja en el mercado, ya que los compradores descartan las URL con poca visibilidad.

  • Si tanto las métricas de CTR como de Active View visible disminuyen, es muy probable que se deba a cambios en la colocación de los anuncios o en el diseño del sitio web. Consulte las prácticas recomendadas de visibilidad para ver cómo puede mejorar la colocación de los anuncios.
  • Si el CTR disminuye, pero la métrica de Active View visible no varía, compruebe si se han hecho cambios en los tipos de anuncios publicados. Si aumentan las impresiones de los anuncios de display con un CTR inferior al de los anuncios de texto, el CTR general podría disminuir. 

Siguiente paso: Disminución de los ingresos debido a las impresiones

Disminución de los ingresos debido a las impresiones

Puede que el número de impresiones disminuya en relación con la estacionalidad o como resultado de cambios en el contenido de su sitio web. Si el número de impresiones ha disminuido y está obteniendo menos ingresos, siga estos pasos:

Four best practices for Google AdSense Impressions

• Revise el informe de sus sitios web. ¿Uno de sus sitios web tiene de repente unos resultados mucho peores que el resto? Si es así, compruebe que no muestra errores 404, no tiene problemas con el servidor y no infringe las políticas.
• Compruebe cuál es la tendencia de vistas de páginas de su sitio web. Si las vistas de páginas disminuyen, las impresiones también lo harán. 
• Analice los datos de Google Analytics de su sitio web para ver si se ha producido algún cambio en el tráfico referido. Consulte nuestro Folleto de Google Analytics, que le ayudará a conseguir mejores resultados con sus anuncios.
• Compruebe si hay errores del rastreador en su cuenta. Si el rastreador de AdSense no puede rastrear su sitio web, no podremos hacer que se muestren anuncios relevantes en sus páginas.
• Utilice Google Search Console para asegurarse de que Google puede rastrear e indexar su sitio web correctamente.
• Promocione su sitio web en otros sitios importantes que traten sobre los mismos temas.
• Promociónelo también a través de las redes sociales y cree un grupo de personas interesadas que lo visiten periódicamente.
• Actualice su sitio a menudo para animar a los visitantes a volver. También puede enviar un correo electrónico o un boletín informativo sobre las novedades.
• Desarrolle una estrategia para gestionar el tráfico que le permita asegurarse de que su sitio web es visible y atrae a nuevos visitantes. Consulte nuestros consejos sobre cómo incrementar y optimizar el tráfico de los sitios web. 

Siguiente paso: Consejos para optimizar los ingresos

Consejos para optimizar los ingresos

A continuación, le damos algunos consejos para mejorar el rendimiento de sus anuncios y su sitio.

Improve your Google AdSense earnings

Optimizar anuncios

• Pruebe los nuevos anuncios automáticos mejorados: céntrese en crear contenido e impulse su negocio con los anuncios automáticos. Configúrelos fácilmente con funciones de personalización avanzadas y sin necesidad de modificar el código de anuncio.
• Aumente la visibilidad de los anuncios: consiga que los anuncios tengan más impresiones visibles en su sitio. De esta forma, será más probable que los usuarios hagan clic en ellos y que se generen más ingresos. Para conseguir que la visibilidad de los bloques de anuncios con mejores resultados sea superior al 70 %, siga estas prácticas de optimización recomendadas: reduzca la longitud de sus páginas, coloque anuncios justo antes de pasar a la mitad inferior de las páginas, utilice formatos verticales, siga creando contenido interesante y haga que su sitio web funcione más deprisa. Consulte información valiosa sobre la visibilidad de los anuncios en su país mediante la herramienta Measuring Ad Viewability.
• Revise la configuración de los controles de bloqueo: consulte el centro de revisión de anuncios para comprobar qué anuncios se han mostrado en su sitio.

Optimizar un sitio web

• Vaya donde está su audiencia: descubra dónde se encuentran sus usuarios mediante Google Analytics con AdSense.
• Desarrolle una estrategia para gestionar el tráfico: lea nuestros consejos sobre cómo incrementar y optimizar el tráfico de su sitio.
• Compruebe la velocidad de su sitio: para ello, le recomendamos que use la herramientaPageSpeed Insights.
• Cree un sitio AMP: los sitios AMP tienen un gran rendimiento, ya que sus páginas se cargan más rápidamente, ofrecen una mejor experiencia a los usuarios en dispositivos móviles y hacen que aumente el tráfico en general. 
• Experimente con su cuenta de AdSense: consulte la pestaña Optimización de su cuenta para ver recomendaciones personalizadas que le ayuden a obtener más ingresos, y ejecutar experimentos que mejoren la configuración de sus anuncios.
• Consulte más consejos de optimización aquí.